Soziale Organisationen wie die Vorwerker Diakonie geben Geld für Werbung aus: für Plakate, Broschüren oder Spenden-Briefe. Das wird auch kritisch gesehen. Warum Spenden-Aufrufe aber wichtig sind, beantwortet Ihnen an dieser Stelle Kathrin Kandel.

Die Vorwerker Diakonie verschickt regelmäßig Briefe an Spender. Ist das überhaupt nötig?

Wir wollen unsere Arbeit für Menschen mit Hilfebedarf so gut wie möglich machen. Und dafür brauchen wir Geld. Aber es können uns nur die Menschen helfen, die uns und unsere Arbeit auch kennen. Deshalb sind Spenden-Briefe wichtig.

Reicht dann nicht zum Beispiel ein Brief im Jahr?

Die Vorwerker Diakonie ist nicht die einzige Organisation, die um Unterstützung bittet. Es ist ja auch gut, dass überall in Deutschland verschiedene Einrichtungen mit der Hilfe von Spenden Gutes tun können. Aber das heißt natürlich auch, dass es eine gewisse Konkurrenz gibt und manche Spender zu anderen Institutionen wechseln. Uns spornt das an, den Austausch mit unseren Freunden und Förderern lebendig zu halten. Und einem guten Freund schreibt man ja auch regelmäßig.

Wäre es nicht besser, das Geld für die Briefe in die soziale Arbeit zu stecken?

Wir bemühen uns, möglichst wenig Geld für Werbemaßnahmen auszugeben. Zum Beispiel suchen wir Kooperationspartner, bei denen wir Anzeigen gratis bekommen oder die uns Vergünstigungen bieten. Und wir geben viele Aufträge in unsere eigene Werkstatt für Menschen mit Behinderungen. Das Geld, das wir ausgeben, fließt damit gleich wieder in Arbeitsplätze für Menschen mit Behinderungen, die zum Beispiel Briefe drucken und kuvertieren.

Also sind Spenden-Briefe finanziell gesehen sinnvoll?

Durch die Unterstützung mit Spenden erreichen wir viel mehr für die Menschen in unseren Einrichtungen, als es ohne Spenden-Aufrufe jemals möglich wäre. Wäre das nicht so, würden wir sicher keinen einzigen Brief verschicken. Als Mitglied des Deutschen Spenderates haben wir uns darüber hinaus zu einem vernünftigen Mitteleinsatz verpflichtet.

Eines kommt aber noch hinzu. Wir finden, dass jeder Mensch - unabhängig von seiner Lebensgeschichte - das Recht auf Anerkennung und Wertschätzung hat. Das ist, wie wir alle wissen, in unserer Gesellschaft nicht überall der Fall. Wir möchten deshalb mit unseren Briefen auch daran erinnern, dass es Menschen gibt, die Hilfe benötigen. Und dass es sich lohnt, sich für andere einzusetzen. Diese wichtige Botschaft geben wir gerne weiter.